Joséphine apparaît au milieu de nombreux ours en peluche. Elle est là pour Gilles Marsac, un jeune homme de 25 ans. En effet ce dernier doit succéder à son père, Roger, à la tête d'une grande entreprise de peluches. Mais Gilles n'en a ni l'envie, ni les compétences. Il a menti à ses parents et a abandonné l'école de commerce dans laquelle il était inscrit, pour faire de la photo. Il vit d'ailleurs secrètement avec une jeune photographe...